Следующие несколько лет обещают быть насыщенными событиями для пользователей iPhone: различные анализы инвестиционных банков предполагают, что iPhone 18 будет дороже, чем iPhone 17. В первую очередь это связано с резким ростом цен на оперативную память и накопители. По имеющимся данным, Apple достигла предела своих возможностей по поглощению этих дополнительных затрат без перекладывания их на потребителя.
Эта ситуация затрагивает не только Соединенные Штаты. Европа и ИспанияНа рынках, где цены на iPhone и так высоки из-за налогов и обменных курсов, любое дополнительное повышение цен может ощущаться особенно остро. Прогнозы предполагают возможное повышение цен на каждую модель и изменения в стратегии запуска, чтобы попытаться смягчить последствия.
Почему iPhone 18 будет дороже, чем iPhone 17?
Согласно различным внутренним отчетам, полученным такими организациями, как JPMorgan и Morgan Stanley, Компания Apple сталкивается с беспрецедентным давлением в этой области. рынок памятиПо имеющимся данным, стоимость оперативной памяти и накопителей, которые до сих пор занимали относительно небольшую долю в стоимости комплектующих, резко возросла в последние кварталы.
Эти документы указывают на то, что По сообщениям, Apple согласилась на резкое повышение цен. В своих контрактах с крупными поставщиками памяти, такими как Samsung Electronics и SK Hynix, компания некоторое время воздерживалась от изменения розничной цены iPhone, но эта возможность исчерпывается как раз перед выходом поколения iPhone 18.
Интерпретация аналитиков ясна: сохранить ту же цену, что и у iPhone 17. Ситуация будет значительно усложняться, особенно если вы захотите предлагать конфигурации с большим объемом внутренней памяти, которые, как раз и требуют большего объема памяти и, следовательно, дополнительных затрат.
В одном из отчетов прямо говорится, что По имеющимся данным, у Apple закончились ресурсы, чтобы поддерживать iPhone 18 на том же уровне, что и iPhone 17. без изменения цен. Наиболее вероятный сценарий, который рассматривают эти банки, — это общее повышение цен на каждую модель, по крайней мере, на версии, аналогичные прошлогодним.
Роль памяти: от второстепенных затрат до главного действующего лица.
До недавнего времени память была всего лишь одним из компонентов в конструкции iPhone. По оценкам JPMorgan, в настоящее время на долю этого показателя приходится около 10% производственных затрат. Однако прогнозы на 2027 год полностью меняют картину.
Аналогичный анализ предполагает, что, если тенденция сохранится, На оперативную память и накопители может приходиться до 45% от общей стоимости материалов. Это будет iPhone примерно 2027 года. То есть почти половина бюджета на компоненты будет сосредоточена в одном разделе, что полностью нарушает привычный баланс в проектировании аппаратного обеспечения.
Эта эскалация вызвана не просто временным повышением цен, а... фундаментальный сдвиг на рынке памятиСпрос на центры обработки данных и услуги в области искусственного интеллекта, обусловленный такими гигантами, как Nvidia, и крупными поставщиками облачных услуг, поглощает значительную часть имеющихся производственных мощностей.
Компании, которые создают инфраструктуры искусственного интеллекта, платить больше и обеспечивать долгосрочные производственные квотыЭто оставляет меньше места для других традиционных клиентов, таких как Apple. В результате создается ситуация, когда производители памяти могут отдавать приоритет тем, кто платит больше и заключает более выгодные контракты.
В этой ситуации компания Apple оказалась в непростом положении: Это уже не тот доминирующий клиент, который способен навязывать свои условия. Как и в прошлом. Теперь же ей приходится конкурировать по объему, цене и гарантиям поставок, что снижает ее переговорную силу и увеличивает конечную стоимость каждого компонента.
Отчеты JPMorgan и Morgan Stanley: что именно в них говорится?
В отчете JPMorgan, на который ссылаются специализированные международные СМИ, представлен сценарий, в котором В краткосрочной перспективе Apple все еще может сохранить текущие цены.часть возросших затрат компенсируется за счет увеличения прибыли. Однако этот буфер будет считаться ограниченным по времени.
Согласно этому анализу, В течение 2026 года у Apple по-прежнему будет возможность покрыть значительную часть дополнительных расходов. Это связано с ростом стоимости памяти, хотя и за счет незначительного снижения рентабельности каждого устройства. Это своего рода сдерживающая мера, позволяющая избежать резкого скачка цен из года в год.
Проблема возникает в прогнозах на 2027 год. Если память действительно будет составлять около 45% стоимости iPhone, Поддержание стабильных цен означало бы потерю значительной части прибыли.Это маловероятно для компании, которая исторически стремилась к очень высокой рентабельности.
Таким образом, в самом отчете рассматривается возможность того, что Apple следует начать корректировать цены до того, как будет достигнута эта критическая точка.Введение постепенного повышения цен, начиная с поколения iPhone 18. Идея заключается в том, чтобы распределить это повышение на два года, избегая чрезмерно резкого повышения цен в рамках одного запуска.
Тем временем Morgan Stanley фокусируется на краткосрочной перспективе и следующем ценовом диапазоне. Аналитики компании считают, что Apple не сможет повторить ценообразование iPhone 17 для iPhone 18.Фактически, по их оценкам, минимальное увеличение стоимости составит около 100 долларов за модель в сопоставимых конфигурациях, по крайней мере, на рынке США.
Как повышение цен может отразиться на Испании и Европе?
Хотя цифры, используемые в отчетах, основаны на Рынок США как ориентирЛюбые изменения официальной цены обычно также передаются в Европу с учетом косвенных налогов (таких как НДС) и обменного курса евро-доллар.
На практике увеличение суммы примерно на 100 долларов в США может быть эквивалентно В Испании цены на каждую модель выросли на несколько десятков евро.В зависимости от того, как Apple решит округлять цены, не удивительно будет увидеть более выраженную разницу в ценах в зависимости от объема памяти.
Ещё один важный момент заключается в том, что рост не обязательно должен быть равномерным. Модели с большим объемом памяти более уязвимы. В связи с увеличением стоимости этих компонентов вполне логично предположить, что версии большей емкости могут стать дороже базовых.
На европейских рынках с сильной конкуренцией в сегменте товаров премиум-класса, таких как Германия, Франция или сам испанский рынок, Apple придется сбалансировать этот рост с очевидными улучшениями. в плане функциональности, камеры, функций искусственного интеллекта или автономности, чтобы обосновать изменения для пользователей.
Однако, даже с учетом более высокой цены iPhone 18, аналитики считают, что Apple сможет сохранить конкурентоспособность по отношению к таким соперникам, как Samsung или крупные китайские производители. в премиум-сегменте. Разница заключается в том, что разница в цене будет меньше, чем в предыдущих циклах.
Меры Apple по сдерживанию последствий: календари и сегментация.
В свете этих сообщений, Apple изучает возможность дальнейшего изучения ситуации. различные стратегии для смягчения удараОдин из них связан с экспериментами с графиком выпуска и распределением моделей в течение года.
Некоторые источники указывают, что глобальный запуск iPhone 18 Это может произойти в своего рода «раздельной волне», когда более дорогие модели будут выпущены в традиционный осенний период, а более доступные варианты будут отложены до весны. Такое разделение позволит распределить производство и потребление памяти на несколько этапов.
Этот шаг имел бы двойной эффект: с одной стороны, Это позволило бы снизить нагрузку на цепочку поставок. в месяцы наивысшего спроса; с другой стороны, это дало бы Apple больше свободы действий для реагирования на изменение цен на память, прежде чем окончательно установить цены на самые экономичные модели.
Еще одна мера, которая уже применяется к другим продуктам, заключается в следующем: исключение менее прибыльных конфигураций вместо того, чтобы повышать цену. Пример Mac mini, у которого нет базовой версии на 256 ГБ, иллюстрирует эту стратегию: привлекательная начальная цена сохраняется, но вариант с меньшей емкостью исключается.
В случае с iPhone 18 эту логику можно было бы перевести следующим образом: больший разрыв в ценах между скачками цен на хранение данных или в исчезновении определенных комбинаций, которые перестают быть жизнеспособными из-за новых затрат на память.
Давление оказывается на весь модельный ряд Apple, а не только на iPhone.
Хотя внимание СМИ, логично, сосредоточено на будущем. iPhone 18 и возможное повышение его ценыУвеличение стоимости памяти также заметно в других семействах продуктов Apple, от компьютеров Mac до iPad.
Например, в отношении ноутбуков компания в последнее время заявляла относительно жесткая ценовая политика По сравнению с конкурентами, цена MacBook Air с чипом M4 на некоторых рынках была ниже, чем у аналогов от Microsoft с аналогичными характеристиками, что указывает на то, что Apple сдерживала рост цен.
Однако, согласно сообщениям, следует предупредить, что В этой стратегии начинают проявляться недостатки.Рост стоимости памяти вынуждает компании принимать такие решения, как создание запасов определенных типов оперативной памяти (например, LPDDR5) или корректировка базовой конфигурации хранилища в некоторых моделях, чтобы оставаться конкурентоспособными.
По сообщениям, сама компания Apple в ходе одной из недавних конференц-связей с инвесторами признала, что ожидает... «Существенное» увеличение затрат на память. в определенных сегментах, что ограничивает возможности для маневрирования при установлении цен на весь ассортимент.
В этом контексте семейство iPhone становится ключевым индикатором: если флагманская модель начнет дорожатьВполне вероятно, что и остальная часть каталога в большей или меньшей степени будет отражать это ценовое давление.
Изменение цикла в цепочке поставок Apple.
Помимо конкретных цифр, аналитики сходятся во мнении, что это происходит. структурные изменения в положении Apple в цепочке поставокНа протяжении многих лет компания извлекала выгоду из своих размеров и предсказуемости, что позволяло ей заключать выгодные сделки с ключевыми поставщиками.
Появление масштабных проектов в области искусственного интеллекта изменило этот баланс. Компании строят огромные центры обработки данных. Они заранее подписывают многомиллионные контракты.Это обеспечивает приоритетное распределение производственных квот. Это вынуждает таких производителей, как Samsung, SK Hynix и Micron, пересмотреть свои приоритеты.
В этой новой ситуации Apple больше не является единственным клиентом, способным устанавливать стандарты. В настоящее время поставщики распределяют свои производственные мощности между несколькими гигантами.Все они предъявляют все более высокие требования к объему памяти. В результате возникает дополнительное давление на цены и сроки доставки.
Непосредственным следствием является то, что У Apple меньше возможностей для того, чтобы компенсировать повышение цен без корректировки конечной цены.Компания по-прежнему имеет очень высокую рентабельность по сравнению с конкурентами, но аналитики сходятся во мнении, что этого запаса прочности уже недостаточно для того, чтобы существовать бесконечно.
С точки зрения пользователя, всё это сводится к следующему: Решения о покупке памяти (какой объем выбрать) станут более актуальными. В следующих поколениях iPhone это связано как с начальной ценой, так и с разницей в объеме расширенной памяти.
В этом сценарии iPhone 18 имеет все шансы стать одна из первых моделей, наглядно отражающих новую стоимость памятиЕсли прогнозы JPMorgan и Morgan Stanley окажутся близки к реальности, то следующее крупное обновление мобильных телефонов Apple будет оцениваться не только по камерам или мощности, но и по тому, сколько пользователь готов заплатить за каждый дополнительный гигабайт.
