В последние месяцы YouTube ужесточает свою рекламную стратегию. Дошло до того, что это поставило в затруднительное положение тех, кто продолжает пользоваться платформой бесплатно, особенно на телевидении. То, что начиналось как постепенное увеличение количества рекламы, похоже, превращается в процесс, все больше обремененный длительными перерывами и, что наиболее раздражает, невозможностью их пропустить.
Согласно многочисленным отзывам пользователей, особенно на таких форумах, как... Reddit и другие специализированные онлайн-площадкиСообщается, что в приложении YouTube для Smart TV начали показывать рекламу продолжительностью до 90 секунд без возможности её пропуска. Речь идёт о... полторы минуты обязательной рекламы до или во время просмотра контента — показатель, который выходит далеко за рамки того, что сама компания указывает в своих официальных правилах.
На YouTube реклама длится от 30 до 90 секунд и не имеет возможности пропустить её.
Чуть больше месяца назад Google объявил, что будут показывать 30-секундные рекламные ролики без возможности пропуска. В приложении YouTube для телевизоров. Эта новая функция была встречена со значительным скептицизмом, поскольку означала увеличение минимального обязательного времени показа рекламы на большом экране в гостиной.
Однако, несколько пользователей начали сообщать о новых случаях. рекламные ролики продолжительностью от 60 до 90 секунд В этом же приложении для ТВ рекламу невозможно пропустить. Другими словами, за очень короткое время официальное обещание полуминутной рекламы сменилось рекламными блоками, которые длятся в три раза дольше и всегда затрагивают тех, кто смотрит YouTube без подписки.
В данный момент это изменение отслеживается. в основном на смарт-телевизорах и устройствах для просмотра телепередач с подключением к интернету.Согласно отчетам, пользователи мобильных телефонов, планшетов и настольных компьютеров пока не сталкиваются с длинными рекламными роликами без кнопки «Пропустить», что соответствует стратегии приоритетного использования телевидения в качестве основного экрана для рекламы.
Логика этого шага вполне ясна: Просмотр телевизора, как правило, длится дольше, проходит в более непринужденной обстановке и с большей концентрацией внимания.Это делает каждый показ рекламы более прибыльным для рекламодателей. YouTube давно пытается позиционировать себя как прямую замену традиционному телевидению, и попутно бесплатный пользовательский опыт все больше напоминает традиционные рекламные блоки.
Проблема в том, что для многих пользователей... перейти от 30 до 90 секунд за один раз Это переходит грань, которую трудно принять. Если введение обязательной полуминутной рекламы уже вызвало нарекания, то идея «застрять» на полторы минуты рекламы без возможности что-либо еще вызывает разочарование и явное ощущение, что платформа слишком давит.
90-секундные рекламные ролики противоречат официальным правилам YouTube.
Один из моментов, привлекающих наибольшее внимание, заключается в том, что Эти 90-секундные рекламные ролики не соответствуют... рекламные правила YouTubeВ официальной документации платформа устанавливает довольно конкретные ограничения на форматы, которые нельзя опускать.
В случае мобильныйYouTube устанавливает ориентир для неотключаемых рекламных объявлений продолжительностью примерно до 15 секунд. умные телевизорыВ их правилах указано ограничение в 30 секунд для такого рода рекламы, которую пользователь обязан посмотреть до конца.
Тот факт, что 90-секундные рекламные ролики появляются в приложении для телевизора, на бумаге подразумевает, утроить официальный лимит, установленный компаниейПоэтому многие задаются вопросом, является ли это простой технической неполадкой, A/B-тестированием на небольшой группе пользователей или изменением направления развития, которое еще не отражено в общедоступной документации.
Правда в том, что на данный момент... Компания Google не предоставила внятного объяснения. Что касается обнаруженных необычно длинных рекламных блоков, официального заявления или подтверждения, уточняющего, является ли это разовым тестированием, ошибкой в рекламной системе или первым шагом в новом этапе их стратегии монетизации телевидения, пока нет.
Эта ситуация также порождает у пользователей чувство незащищенности: «Правила игры», похоже, меняются от месяца к месяцу.В марте были анонсированы 30-секундные рекламные ролики, которые нельзя пропустить; всего несколько недель спустя начали появляться 90-секундные ролики, и трудно сказать, насколько далеко может зайти эта эскалация, если модель окажется успешной с точки зрения рекламных доходов.
Качество бесплатного использования ухудшается: появляется больше рекламы, реклама становится длиннее, и её сложнее избежать.
По мнению многих пользователей, нынешняя стратегия YouTube основана не столько на повышении ценности платных функций, сколько на... постепенно ухудшают качество работы бесплатной версии стимулировать подписки. Этот подход не нов в цифровом мире, но в данном случае он особенно ярко проявляется на телеэкране.
В последнее время было принято несколько решений в том же направлении: Рекламные объявления, которые появляются при паузе видео на Smart TV.Введение обязательных 30-секундных рекламных блоков, все более агрессивная политика в отношении блокировщиков рекламы и, теперь, сообщения о полутораминутных рекламных роликах, которые невозможно пропустить.
Кроме того, имели место инциденты, которые подорвали доверие, например: Реклама по ошибке показана пользователям YouTube Premium.именно те, кто платит за то, чтобы не видеть рекламу, или отдельные сообщения о чрезмерно длинных рекламных роликах (даже часовых), которые сама компания объяснила техническими сбоями в своей системе вставки.
Всё это указывает на одну и ту же тенденцию: Больше рекламы, более длинная реклама и меньше контроля для пользователя.«Официальным» способом разорвать этот порочный круг остается подписка, либо на стандартный тарифный план Premium, либо на его урезанную версию. Премиум LiteДоступно в некоторых европейских странах.
В Европе, и особенно в таких странах, как Испания, YouTube Premium стоит около 13,99 евро в месяц.Между тем, Premium Lite стоит около 7,99 евро в месяц. Этот вариант обещает убрать большую часть рекламы в видеороликах, хотя и сохраняет некоторые ограничения, особенно для музыкального контента или контента, связанного с определенными правами.
Давление на YouTube Premium и риск потери пользователей.
Усложняя жизнь бесплатному пользователю, компания подкрепляет идею о том, что «разумный» путь подразумевает Оплатите подписку YouTube Premium. Или, по крайней мере, Premium Lite. Если альтернатива — это просмотр 90-секундной рекламы каждую минуту, то подписка начинает казаться менее дорогой для тех, кто ежедневно использует платформу на своих телевизорах.
Однако эта стратегия сопряжена с рисками. Часть аудитории может выбрать другой вариант. найти альтернативы YouTubeОт других видео- и стриминговых платформ до небольших сервисов с меньшим рекламным давлением, конкуренция в сфере аудиовизуальных развлечений в Европе очень высока, и у пользователей появляется все больше возможностей для выбора контента по запросу.
В то же время, сложность бесплатного использования может побудить некоторых пользователей попробовать. обойти рекламу с помощью технических средствИспользование блокировщиков рекламы, сторонних плееров или даже решений, нарушающих условия предоставления услуг. YouTube уже некоторое время ведет борьбу с подобными практиками, используя предупреждения, временные блокировки и ограничения доступа для браузеров, использующих блокировщики рекламы.
Таким образом, компания балансирует на тонкой грани: Монетизируйте свой контент по максимуму, не испытывая терпения значительной части аудитории.Каждый раз, когда вводятся подобные изменения, форумы и социальные сети наполняются критикой, дебатами и сравнениями с традиционным телевидением — именно той моделью, от которой многие пользователи отказались много лет назад, стремясь к большему контролю над тем, что они смотрят и когда.
Для тех, кто интенсивно смотрит YouTube в гостиной, складывается ощущение, что Всё большее сходство складывается с просмотром бесплатного телеканала.с длинными, частыми и негибкими рекламными блоками. Единственное отличие в том, что теперь пульт используется не для переключения каналов, а для выхода из приложения или, в лучшем случае, для того, чтобы задуматься о плате за возвращение хоть какого-то подобия удобства.
В этом контексте ключевой вопрос заключается не только в том, сколько каждый пользователь готов терпеть, прежде чем снять свою карту, но и в следующем: является ли нынешняя рекламная модель устойчивой без существенной потери зрителей.Ответ во многом будет зависеть от того, насколько далеко YouTube зайдет в экспериментах, подобных 90-секундной рекламе, которую нельзя пропустить, и решит ли он распространить их за пределы телевидения на мобильные телефоны и компьютеры.
Последние изменения в YouTube на телевизорах указывают на явное усиление рекламного давления на бесплатную версию, при этом Блоки продолжительностью до 90 секунд без возможности пропуска, превышающие установленный ими официальный 30-секундный лимит.На фоне недовольства пользователей, настойчивого продвижения YouTube Premium и риска того, что некоторые зрители будут искать альтернативы или прибегать к техническим решениям, чтобы избежать рекламы, баланс между бизнесом и удовлетворением пользователей стал более хрупким, чем когда-либо, на платформе, которая стремится стать «новым телевидением» для миллионов домов в Испании и по всей Европе.
