Мета объявил о долгожданном Появление рекламы и возможностей подписки в WhatsApp, положив конец своей давней политике запрета рекламы в популярном приложении для обмена сообщениями. После многих лет слухов и пилотных тестов компания вводит значительные изменения в опыт для более чем 2.000 миллиардов своих пользователей, хотя она утверждает, что Личные сообщения и разговоры останутся нетронутыми. по крайней мере на данный момент.
Где будет появляться реклама в WhatsApp?
движение стремится открыть новый источник дохода для Меты, в соответствии с тем, что уже делалось на других платформах группы, таких как Facebook и Instagram. По данным компанииВнедрение будет постепенным, с ранними экспериментами, доступными для избранных брендов, компаний и авторов, прежде чем выйти на глобальный уровень.
Реклама в WhatsApp будет ограничена вкладкой «Новости», также известной как «Обновления».. Это пространство включает в себя Государства—Версия временных историй WhatsApp—и Каналес, где компании, создатели или СМИ могут публиковать односторонние посты для своих подписчиков. Вкладка «Новости» или «Обновления» получает, по данным Meta, 1.500 миллиарда посещений в день.
- Реклама в Штатах: Когда пользователь просматривает статусы своих контактов, он сможет найти рекламный контент, перемежающийся с ними — примерно так же, как это происходит в историях Instagram или Facebook.
- Акции в каталоге каналов: Некоторые компании и администраторы могут платить за то, чтобы их канал был представлен при поиске или просмотре новых аккаунтов, на которые можно подписаться.
- Подписки на каналКаналы смогут предлагать эксклюзивный контент тем, кто решит платить ежемесячную плату, что откроет дополнительные возможности для создателей и компаний по монетизации своего присутствия.
Реклама, по крайней мере, на данный момент, не будет влиять на личные разговоры., и он не будет виден в чатах или группах, что было главной проблемой для многих пользователей в связи с изменением. Meta настаивает, что опыт для тех, кто использует WhatsApp только для сообщений друзьям или семье, «не изменится».
Как решается, какую рекламу вы увидите?
По данным компании, таргетинг рекламы в WhatsApp будет работать используя ограниченную информациюОсновными критериями будут ваша страна и город, язык вашего устройства, каналы, на которые вы подписаны, и то, как вы взаимодействуете с рекламой или новостями, которые видите в приложении. Meta также разъясняет, что если пользователь связывает WhatsApp в своем Meta Account Center (связывая его с Facebook или Instagram), могут использовать рекламные предпочтения и данные с других платформ для дальнейшей персонализации рекламы, которую вы видите в WhatsApp.
Личные сообщения, звонки или группы не будут использоваться для таргетированной рекламы.и Meta утверждает, что никогда не будет продавать или передавать рекламодателям номера телефонов пользователей.
Новые источники дохода и возможности для бизнеса и авторов
Помимо прямой вставки рекламы, WhatsApp представляет два дополнительных инструмента монетизации на платформе. С одной стороны, каналы смогут предложить платные подписки — позволяя подписчикам получать доступ к эксклюзивному контенту, — и, с другой стороны, администраторы смогут вкладывать средства в то, чтобы сделать свои каналы более заметными в каталоге.
Meta изначально не будет взимать комиссию за подписки, но уже заявила о намерении сохранить процент в будущем, вероятно, около 10%. Этот шаг направлен на то, чтобы вывести WhatsApp на один уровень с другими платформами, такими как YouTube, X (ранее Twitter) или Telegram, которые уже предлагают похожие системы оплаты и продвижения.
Конфиденциальность и правовые споры в Европе
Появление рекламы вновь поставило этот вопрос на повестку дня. сомнения относительно конфиденциальности и использования персональных данных, особенно в отношении Европейского Союза. Различные организации и эксперты-юристы предупреждали, что Meta может связывать данные WhatsApp с данными Facebook и Instagram. без явного согласия пользователей, что может не соответствовать правилам ЕС (LMD и GDPR). В других сервисах группы, таких как Instagram и Facebook, Meta предложила опцию «плати или дай согласие», чтобы избежать персонализированной рекламы, что европейские регуляторы подвергли сомнению, утверждая, что это не гарантирует действительно свободного выбора.
Meta утверждает, что не имеет доступа к личным сообщениям, звонкам или группам. для определения рекламы, и что используемая информация ограничена и ориентирована на конфиденциальность. Тем не менее, в последние годы компания подвергалась многомиллионным штрафам за неправомерное использование персональных данных, и они не исключают дальнейших санкций, если рекламная стратегия WhatsApp не будет соответствовать европейскому законодательству.
Это изменение в бизнес-модели приложения влечет за собой существенную трансформацию. Повседневный опыт личных сообщений не изменится в краткосрочной перспективе, но платформа открывается для новых форм взаимодействия и большей интеграции с коммерческой и рекламной экосистемой Meta. Нормативные разработки и реакция пользователей определят следующие шаги в этом изменении.
